头条宣布「头条APP不再显示抖音粉丝数量」啦！除了你在头条上显示的粉丝数量会减少，还有造成哪些影响？这次调整对创作者而言，到底是坏事还是好事，应该如何应对平台变化呢？

就在今天（8月25日）上午，头条发布《关于头条APP/头条号后台抖音、抖音火山版粉丝数据下线的公告》，公告称：“自 2020 年 9 月 8 日起，今日头条APP、头条号后台将不再展示抖音、抖音火山版的粉丝数据”。并阐明，本次调整仅会使粉丝数据展示有变化，对帐号收益、内容推荐、帐号已有绑定关系均无影响。

头条号公告截图

既然没有影响，平台为啥要调整？深耕头条的作者最近都有感觉，近2个月来，平台的调整动作比较多：

6月18日，头条号提高了「付费专栏」分账比例，专栏作者收益增长约10%；

6月19日，西瓜视频取消竖版视频创作收益；

7月8日，头条号调整兴趣黄V认证规则，无法持续保持创作质量的认证作者，将取消其认证。

7月9日，头条号发布《今日头条内容电商创作管理规范 2.0》，自此开始更加严厉的打击不规范的内容带货行为，尤其是恶意营销行为。

7月13日，头条号宣布停止普通（无V）兴趣认证申请，符合兴趣认证申请条件的作者可直接申请黄V认证。

7月14日，西瓜视频APP上线视频同步抖音功能；

7月23日，头条APP/头条号后台「视频」与「小视频」发布入口合并；

7月31日，「付费圈子」、「付费直播」功能向万粉创作者开放；

8月4日，今日头条职业认证管理标准变更；

8月10日，图文/问答原创权益向一百粉作者开放；

8月18日，图集载体下线；

一路看下来，想必大家也有感觉，平台的调整主要围绕这么几个方向：

更加明确创作者的收益功能，赋能创作者实现“自主变现模式”；提高优质作者评判门槛，让扶持政策更倾向于优质作者；进一步和“西瓜视频”、“抖音”明确区别、划清边界；

平台调整背后，还有一个大目标不只是今日头条app，字节跳动旗下的另外两个面向国内市场的产品，抖音和西瓜视频也在进行一系列相关的调整。

这种感觉特别像一部“三兄弟的成长史”。

之前“三兄弟”都是小屁孩、单身狗，天天泡在一起，不分彼此，粉丝打通、内容同步。如今孩子大了自然要成家立业、要分家——你靠什么手艺赚钱，我奔什么方向发财，彼此之间兄弟手足虽有照应，但你家和我家已经是两家，大家协调好不要起冲突，利益面前划分清楚，谁赚的钱归谁，弄的明明白白。

小家如此，平台大了亦如此，是迟早要面临的一天。就像近期马云的蚂蚁集团也在为上市“改组”，一个阿里集团已经承载不下庞大的商业版图，拆分出来更有“钱途”。

由此再看，头条弱化纵版小视频入口、西瓜不提供纵版视频收益补贴、如今又把原本互通的粉丝数据“下线”。联系和一连串的调整，你就知道平台到底在“折腾”啥了。你要知道，字节跳动至今还不是一家上市公司，公司要上市，报表很重要。

平台变化，创作者应该如何应对？平台再怎么动，也是人家自己家的事。对平台作者而言，最该考虑的是平台变化后，会不会影响自己赚钱。当然会！

早在年初，字节公布的各项报告，就已经阐明了其调整的方向和对创作者的影响。年初头条发布的《2020内容创作发展趋势报告》中，表明了创作者自主变现比例的增加趋势。报告称“今日头条创作者非平台激励收入占比由2018年的 30% 上涨至 60%”

《2020内容创作发展趋势报告》截图

《今日头条2019-2020营销通案》中称，今日头条称要从“媒体型平台”转型到“平台型媒体”。看似好像文字颠倒、区别不大，实际上头条的发展战略已经调整。“媒体型平台”还是平台，是作者和作品的结合。“平台型媒体”可是媒体，媒体上的作者和作品就有更高的质量要求了。

《今日头条2019-2020营销通案》截图

说白了，你不优秀，拿不出好内容，缺少变现的能力，还真难混了。

作为创作者要想在竞争激烈的自媒体平台下活下去、活出个样来，看来是到了必须跟着调整的时候了：

一要明确定位，从走到跑。

很多创作者对自己的价值定位、人设定位、内容定位还很模糊，内容创作也远没有达到一个“能够量产”的能力，还在“原地踏步”。平台的小皮鞭儿已经抽的越来越紧了，逆水行舟，不进则退。

抓紧学习、抓紧探索，明确方向赶紧跑。或者，感觉方向差不多，先跑再说。

二要提升内容生产的效能。

不只是产生优质的内容，还要提高生产效率、做好品控。把重点从专注优质内容转移到“一手抓内容，一手抓运营”上。“内容为王”，强调的不单单是内容创作能力，更是内容的综合运营能力。

三是从创作者奔向创业者。

自媒体的下半场，已经不能再靠一个人的创作期冀发家致富了。自媒体团队合作的时代已经到来，能找MCN加入的，抓紧找，依靠MCN的资源赶紧壮大自己。能做工作室、找团队孵化IP的，抓紧布局，留给屌丝逆袭的时间不多了。

常说，唯一不变的就是变化。这变化太的突然，也不突然。你意识到了，跟着走，压力就小些。意识不到，或置之不理，迟早会被变化淘汰。

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