天涯锐评：“乡土网红”直播带货抖音直播，是公益还是商业广告行为？

　　“乡土网红”直播带货，是公益还是商业广告行为？当然，这个问题的解决，也非常复杂及矛盾抖音直播。一方面，是微商微店网络商业的广泛兴起；其次，高昂的广告费用及其广告本身词语，格式的限制，第三，实体商店与网络商店日趋明显日趋合理的竞争机制，第四，正式广告本身本身的可信度问题。第五，正规广告的联系渠道，供货渠道，审核认证问题。第六，直播平台产业结构的利益性及合理明显不容置疑。应该具有与实体商业竞争的权力。第七，明星广告的缺陷，媒体付给明星的高昂费用与广告费收支的不平衡状态。第八，网络带货的直观性与静态广告之间冲击力相比之下明显优势。第九，公益广告手续的审批明显比商议广告门槛低，还有强大后盾的同时，为民服务的名义超越了正规商业广告的利益限制。第十，由于网络带货具有明显季节性，不会留下过多的后期售后服务等相关问题。

　　摘要：学者苗洪一针见血指出，“乡土网红”直播带货，包括目前铺天盖地的直播带货行为，到底是公益还是商业广告行为？这点一定要区分清楚抖音直播。也就是在刚刚过去的2019年，我们还在谴责所谓悲情艺术家们推销农产品的不法行为。面对目前遍地普及并且被肯定的直播带货，我们所面临的严峻思考是，这种所谓的公益行为，与中华人民共和国商业法，广告法到底是否存在着法规的冲突，利益的冲突？是否我们所有的商业广告只要摇身一变，就可以不要收取广告费，不遵守严肃的广告法规？希望这个问题引起我们的高度重视，必要的还要举行专家听证。

　　近年来，江津区深入实施网络公益工程，通过自媒体“双联”行动积极引导“乡土网红”参与脱贫攻坚、乡村振兴等抖音直播。创新“互联网三农短视频+农产品电商”网络公益扶贫项目，荣获2019年全国网络公益年度项目奖。江津区委网信办负责人刘静介绍，将进一步探索“互联网+公益”在扶贫助困、教育助学、养老助残、志愿服务、生态环保、网络文明、文化传承等方面的作用，让“乡土网红”成为“网络清流”，汇聚“网上+网下”的公益正能量。

　　近日，江津区石门镇唐角专业合作社的淋鑫果园里热闹非凡，一场火爆的网络公益扶贫“益”卖活动在此拉开帷幕抖音直播。来自江津本土的网络大V、网络公益志愿者等50余名“乡土网红”组团开播带货，仅3个小时就通过“网络直播+短视频”售出石门晚熟柑橘清见5吨，吸引200余万网友围观点赞关注。 四月，石门镇4000余亩柑橘喜迎上市。眼看着汁多果大味甜的果子挂满枝头，果农们却笑不起来。受疫情影响，周边游采摘游遇“淡季”，今年丰产的160万斤柑橘除“老客户”青睐外，部分柑橘首次遇上销售难题，如何打开销路，成为当务之急。

　　但是，学者苗洪却一针见血指出，“乡土网红”直播带货，包括目前铺天盖地的直播带货行为，到底是公益还是商业广告行为？这点一定要区分清楚抖音直播。也就是在刚刚过去的2019年，我们还在谴责所谓悲情艺术家们推销农产品的不法行为。面对目前遍地普及并且被肯定的直播带货，我们所面临的严峻思考是，这种所谓的公益行为，与中华人民共和国商业法，广告法到底是否存在着法规的冲突，利益的冲突？是否我们所有的商业广告只要摇身一变，就可以不要收取广告费，不遵守严肃的广告法规？希望这个问题引起我们的高度重视，必要的还要举行专家听证。

　　得知情况后，江津区委网信办、区扶贫办、区融媒体中心和石门镇政府决定发起一场以“网络公益 为爱发声”为主题的网络公益扶贫“益”卖活动抖音直播。发布网络公益行动公开招募后，江津区互联网协会来了，自媒体联盟来了，邮政物流来了……不到一周内，由粉丝数十万的“乡土网红”、网络大V、热心公益的爱心人士、自媒体从业人员、社交群主等400余人组成的网络公益志愿者队伍诞生了。活动当天，通过网络平台每卖出1斤清见为该镇扶贫产业捐赠0.5元；邮政物流每配送1个订单为该镇扶贫产业捐赠1元。既帮果农解难题，又为扶贫献爱心。

　　活动现场，“乡土网红”和网络公益志愿者们活跃在果园，使出十八般武艺，拍摄短视频、网络直播、网店抢购、小区群团购、朋友圈带货、与亲戚朋友分享……“清见果肉爆汁水分真不错”“果子真好！隔着屏幕都觉得甜”……公益志愿者“鸿姐的土货”现场发布的一段短视频吸引不少网友关注点赞抖音直播。鸿姐名叫周鸿，是2019年中国农村电商致富带头人。从现场出镜到选果装箱，忙个不停的周鸿不忘分享带货经验，“要让网友‘看见即所得’，货真货好人家才信任你。”“江津在线”“津九妹”“江津阳光社工”等直播团队通过微信、抖音、快手等平台进行网络直播带货，吸引30多万粉丝围观。微信群主“罗妹儿”等人，则通过微信群和朋友圈转发网络直播和短视频，向群友们推荐带货。

　　整个活动在抖音、快手、淘宝、拼多多等平台的流量达500万+，吸引了来自重庆、北京、广东、四川、江苏等10余个省市网友纷纷下单抖音直播。3小时网上“益”卖，共销售石门晚熟柑橘清见5吨，为该镇扶贫产业发展捐赠8500元爱心基金。联动“网上+网下”“乡土网红”成网络公益新力量。“以前都是在线下做公益，希望以后能更多参与网络公益，这样的活动能帮助更多的人”，江津阳光公益志愿者协会负责人左军和秦茂华表示。他们线上线下发动“阳光志愿者”和“公益小天使”的家长等，购买了700多斤晚熟柑橘。石门镇相关负责人付鹏告诉记者，直播带货结束后，唐角专业合作社又陆续接到全国多地客商和网友的咨询和订单，后续影响仍在持续，合作社淘宝官方账号“李家土货”关注量也达到疫情以来的峰值。