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网红现象就像一阵风 经济发展比拼的是综合实力

喜刷刷2周前 (07-03)喜刷刷123

网红现象就像一阵风 经济发展比拼的是综合实力

刘柯

今年3月,天水麻辣烫成为继淄博烧烤、洛阳文旅和哈尔滨冰雪游之后的新网红现象,也一度被认为是又一场“泼天的富贵”网红经济。但是,这种一阵风式的“快闪”网红现象始终来去匆匆,并没有给当地经济带来实质性的变化。

今年一季度的经济数据显示,甘肃天水的GDP为190.1亿元,按不变价格计算,同比增长4.3%网红经济。这一增速不仅低于全国5.3%的水平,更是低于甘肃全省5.9%的水平,“泼天的富贵”终究还是昙花一现。

其实,要指望来去匆匆的网红现象拉动地方经济,本身就不太现实,因为网红现象更多是打卡体验式消费,单纯为了满足“我在某某地等你”而到此一游,一点难以带全面网红经济。比如,2023年冬天“顶流”的哈尔滨,全年GDP增速仅有3.1%,虽然位列黑龙江第一,但同处东三省的吉林长春,2023年GDP增速却达到3.82%,同样是位于东三省的辽宁沈阳,2023年GDP增速更是达到6.1%。再比如,靠烧烤火出圈的山东淄博,虽然去年全年GDP增速为5.5%,不过其服务业的增速不及工业制造业的增速,第三产业的增速只有第二产业的七成左右。

最关键的是,这些网红现象其实门槛不高,很容易复制,所以短期效应远大于长期效应,难以可持续发展网红经济。不管是淄博的烧烤,还是天水的麻辣烫,这些东西在全国范围内来说,其实并没有多大的竞争力。比如淄博烧烤,虽然一度很出名,但它仅仅是有一定的性价比而已,从味道上来说,它真的能超越新疆的烤羊肉?真的有四川宜宾的把把烧好吃?未必!至于麻辣烫这东西,对于三天不吃火锅就难受的四川人和重庆人来说,更是不值一提。而且就算这些网红消费很牛,味道也很不错,但分分钟就可能有竞品出现,似乎“帅不过三秒”。

从另一个角度来看,当前,有效需求不足依然是经济发展中的挑战之一网红经济。这也是网红经济看起来热闹,实际效益并不高的主要原因。就像今年“五一”各地人满为患,但很多都已经“精致”到小县城旅游甚至“精准”到小店打卡游,精神感观的满足大于物质消费体验。究其原因,一是人们更注重个性化消费,不太愿意“人从众”;二是平替消费兴起,年轻消费者更喜欢浅尝辄止的“快闪”体验。

当然,一定要把这些网红现象往经济上扯似乎比较牵强,很多时候快乐都是短暂的网红经济。

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标签: 网红经济
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