“万万没想到的是，我居然在卖货直播间学起了英语直播涨粉。”有网友在他看完了东方甄选直播之后不禁发出的一句感慨。

近日，新东方旗下的直播带货平台“东方甄选”因为主播进行双语直播带货引人围观，直播间一下子人气大涨，短短3天的时间，“东方甄选”账号涨粉超过了130万，此话题更是多次登上了热搜榜，而新东方股价也一路高歌猛进，涨幅高达100%直播涨粉。

看到这直播涨粉，有人开始思考背后所展露的问题，比如：双语直播带货是流量密码吗？未来的直播内容方向是什么呢？平台与直播内容之间应该怎样去达成一种平衡关系？今天豹哥跟大家唠一唠！

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直播带货的降维打击

豹哥关注“东方甄选”已经不止是一天半天的了，他们的直播风格跟别人家的很不一样，双语直播是常态、甚至会五门外语直播涨粉。此外，还会吟诗作赋、能歌善舞、随口段子、引经据典。豹哥经常走神似的以为自己误入了新东方的线上课程。

以知识建立直播壁垒，豹哥认为这是一次知识层面的降维打击，同时也是直播带货的降维打击直播涨粉。

2021年7月24日，“双减政策”颁布后，教培行业大受打击，很多教育机构巨头多年来的心血化为泡影，新东方首当其冲直播涨粉。在关键时刻，新东方火速转型，在直播间进行带货。

直播带货刚开始那会直播涨粉，也很多人有质疑，往日的知识分子、名牌老师们来直播卖货是降低身价，去做一件很low的事情吗？

不，在豹哥眼中，这是降维打击直播涨粉。

“东方甄选”的老师张口就来双语讲解，时不时还来个“欲望和快乐，只能留一个”的感慨调侃网友，说到直播带货，比如上品的是电子钢琴，老师随手就弹奏起了《卡农》，兴奋起来，还边弹边唱直播涨粉。

新东方的老师们并没有因为在“东方甄选”直播间里面进行卖货而跌粉，反而因为他们这么有内涵的直播，给网友创造了很好的体验价值和知识价值，粉丝量蹭蹭地往上涨直播涨粉。

每一位老师都有自己的风格，卖的是相同或者不同的货，就像我们一整天上了不同的课直播涨粉。相比其他直播在直播间单纯地介绍产品和价格，以低价的方式吸引网友的时候，“东方甄选”的风格都是碾压式的竞争优势。

不管是直播方式还是内容，甚至是直播风格，都是对直播行业的降维打击直播涨粉。

知识直播助力破圈

如果真的要去深究“东方甄选”爆火的原因，豹哥认为老师作为主播的新模式或许是东方甄选吸睛的重要因素直播涨粉。

我们常见的带货直播间，直播中的主播一般情况下只对上架的商品有基本的了解，所以其讲解也只能围绕商品本身展开，再结合价格优惠进行带货直播涨粉。

而“东方甄选”的直播是老师，他们能够从商品讲解延伸到与产品相关的英语、历史、哲学等多维度的知识，没有了大吵大闹的"一二三上链接”，消费者自然更愿意观看能够打动自己的广告直播涨粉。

在直播间的一众“主播讲师”中，因长相似“兵马俑”而走红的董宇辉老师最受网友的喜爱直播涨粉。

据豹哥所了解到，董宇辉之前在新东方是负责高三英语名师和学科的，据不完全统计，他8年的教育生涯中教过的学生超过50万人，原本就以强大的个人魅力和深入浅出的知识讲解能力受到了不少学生的好评直播涨粉。

转型直播带货后，他将在课堂上积累的丰富教学经验巧妙添加到直播间讲解中，形成了一套独特的“讲解话术”直播涨粉。无心插柳柳成荫，就这样，董宇辉老师火了。

据数据显示，6月10日--13日，“东方甄选”的GMV分别达到1457万元、2014万元、1606.7万元和2297.7万元直播涨粉。

这种边讲解边带货的直播场景对消费者来说既新鲜又不聒噪，简单来说，就是用户的消费动机从以前由产品为导向的求实消费逐渐过渡到以自我满足为导向的价值观消费，到了这个阶段，品牌的“内容”就显得格外重要直播涨粉。

小结

目前“东方甄选”的热度能够持续多久，豹哥认为，这个是有赖于新东方在内容、产品等方面的精准把控直播涨粉。618大战已经开始，而你在直播带货的赛道上屡遭挫折，不妨私聊豹哥，我们一起来探讨！