罗永浩和俞敏洪要去淘宝出镜了抖音带货。

距离宣布退网刚刚过去4个月，罗永浩登陆淘宝的消息再度引发业内关注，与此同时，俞敏洪也将在月底现身新东方的淘宝出镜间抖音带货。双十一在即，原本扎根抖音的头部主播为何纷纷选择开拓新的战场？

罗永浩入驻淘宝出镜

半天涨抖音带货了10万粉

今日，交个朋友出镜间正式宣布，与淘宝达成战略合作，参加天猫双十一的出镜活动抖音带货。首播时间定在1月24日，出镜间名为“罗永浩”。

作为粉丝画像以男性为主的出镜达人，老罗此次的选品自然是更偏向男性消费者抖音带货。

在官方放出的视频中，罗永浩表示：“每年到这个时候，又是所有女生，又是闺蜜价，男人们的消费需求是不是也要有人管管了？我们特意为平时不太会购物的男性朋友准备了手机、电脑、显卡等数码产品抖音带货。”

但在视频最后，罗永浩也没忘提起女性消费者抖音带货。

截至发稿，罗永浩在淘宝的粉丝为12万人，目前这一数据正在持续增长中抖音带货。

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除了罗永浩入驻淘宝外，1月31日，俞敏洪也将现身“新东方迅程教育专营店”的淘宝出镜间，做1个小时专场出镜，主要分享有关大学生学习成长与规划的内容抖音带货。

值得注意的事，一直以来，罗永浩与俞敏洪都在抖音出镜，而并非淘宝抖音带货。

2023年1月1日，罗永浩在抖音完成了出镜带货首秀抖音带货。数据显示，整场出镜持续3小时，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人，创下平台当时最高带货纪录。

凭借超高的人气，老罗一跃跻身平台头部主播，在此后的两年里更是靠出镜带货还完了大部分的外债抖音带货。直至今年1月，罗永浩公开发文宣布退网，再次投身AR领域的创业。

另一方面，自新东方转型后，俞敏洪也频频现身东方甄选的抖音出镜间，带货农副产品抖音带货。目前抖音出镜间粉丝数已超过2700万。

一个是创业折戟，靠出镜还债的初代网红，另一个是半路出家，从教育向出镜转行的老牌企业家抖音带货。作为出镜行业新贵，抖音于二人而言无疑是一个重获新生的平台，但罗永浩与俞敏洪却选择开辟新的战场，这一举动也引发了广泛关注。

为什么抖音的玩家开始转向淘宝出镜抖音带货？

双十一在即抖音带货，罗俞二人转移阵地究竟意味着什么？难道是抖音不香了吗？

对此，蓝鲸财经记者从交个朋友方面了解到，老罗去淘宝是公司安排，公司就是出于商业考虑，为了更大增长，多一个卖货平台抖音带货。

由此可见，罗永浩并非“逃离”抖音，而是到淘宝出镜寻求扩张抖音带货。

从流量来看，对于成长期的主播而言，坚定的依附单一平台必然是最优选择，但对于头部主播而言，则需要广阔的流量池抖音带货。此前，罗永浩曾与抖音出镜达成独家合作，如今登陆淘宝也就意味着，独家合作的协议已经结束。从抖音迈向淘宝的跨平台出镜将为老罗带来更多的流量。

从带货层面来看，抖音虽然拥有庞大的流量池，但其带货逻辑是建立在内容模式之上的，转化率远远不及淘宝基于货架模式的出镜逻辑抖音带货。对于罗永浩来说，把抖音建立起的流量池搬到淘宝或许会打开新世界的大门。

上海财经大学信息管理与工程学院博导崔丽丽对蓝鲸财经记者表示，罗永浩、俞敏洪入淘，也意味着主播这一业态真正开始与平台脱钩，成为一个可以选择多平台栖息的“独立经济体”抖音带货。可能会形成多极交叉的形态，改变了过去某个主播以某个平台为主的状况。在该情况下，跨平台的超级主播，全网超级IP可能会随之产生。

盘古智库高级研究员江瀚对蓝鲸财经记者表示，罗永浩登录淘宝出镜平台，其实一点也不让人意外抖音带货。

罗永浩之前在市场上进行的所有布局，其核心还是为了还债，如今债务基本已经还清，自然也就逐渐退出原先的出镜平台抖音带货。但任何一个人都有自己的路径依赖，罗永浩之前在出镜带货领域积累了大量粉丝，超高的人气和市场竞争优势，也完全有理由继续自己之前的优势。

加之淘宝出镜带货这些年已经有了比较好的发展，它逐渐形成了一个比较良性的健康的生态体系，除了淘宝本身的供应链体系之外，淘宝在整个市场之上已经形成了从上中下游各个阶段进行有效布局的态势抖音带货。因此，罗永浩回归淘宝出镜带货平台符合他自己的选择。

出镜电商竞争白热化

淘宝急需扶持头部主播

近年来，电商出镜平台之间竞争激烈，淘宝与抖音之间象征着老牌与新贵之间的对决抖音带货。主播与平台之间也处于相互依存的态势，主播需要平台的扶持，平台也需要主播来引流。

因此，对于淘宝而言，双十一主场作战如何招架新势力的进攻？吸引超级IP入驻无疑是最快最直接的方式抖音带货。

崔丽丽对蓝鲸财经记者表示，淘宝引进罗永浩、俞敏洪，一方面是这两位从内容和主播风格上有他们独有的特点，另外从客群覆盖上也相对与原来大淘宝的主流偏女性、偏年轻的客群有所差异，从客群上是一种补充抖音带货。也是平台彰显自己时尚度的一种标志，对于电商本身的供应链能力自信的一种表示。

这一动作也彰显出当前平台流量之争的激烈程度抖音带货。抓住用户是最终目的，有商品的平台需要新增差异化客群的流量，有流量的平台则需要匹配好的供应链。双方呈现出融合的趋势。

正如其所言，过去很长一段时间里，拥有薇娅、雪梨、李佳琦的淘宝出镜在业内拥有无可比拟的话语权，但在在薇娅、雪梨两名超级头部主播退场后，淘宝处于一种缺乏超级IP的空窗期，因此罗永浩等人的到来恰好填补了头部主播的空缺抖音带货。

在双十的战场上，罗永浩的加入势必会为淘宝增添新的活力，但其与抖音的竞争远远还未结束抖音带货。目前罗永浩淘宝粉丝数为10万，相比老平台的千万粉丝仍有较大差距，在缺乏粉丝基础的情况下，罗永浩否能为淘宝带来惊喜，还需用时间来证明。