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《繁花》“不凡” 长视频平台竞逐1号位

喜刷刷4个月前 (03-17)喜刷刷64

《繁花》“不凡” 长视频平台竞逐1号位

当“王家卫首部电视剧”的金字招牌,搭配上“作家金宇澄的代表作”和胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾等一众明星,《繁花》注定“繁华”视频号。而作为《繁花》全网独播平台的腾讯视频,也一并迎来了“开门红”。如果说2023年长视频的竞争是由爱奇艺的《狂飙》掀起的,那么2024年长视频的竞争起点就非《繁花》莫属了——在争夺长视频“一哥”的道路上,腾讯视频和爱奇艺仍在激烈角逐。

开局大吉

作为2023—2024年的跨年大戏,《繁花》于2023年12月27日在央视电视剧频道开播,腾讯视频又一次押对了宝,拿下了《繁花》的全网独播视频号。

1月4日,《繁花》豆瓣开分8.1分,近8万人打分,4星-5星占比75%,口碑爆棚视频号。另据猫眼数据统计,该剧全网热度连续8天登顶,猫眼角色热度榜前六名独占其三,同时数次上榜微博热搜,累计话题729次,超120次登顶热搜Top1。

“开门红”算得上个好兆头视频号。2023年初,爱奇艺凭借一部《狂飙》实现了业绩的狂飙。当时的财报显示,爱奇艺截至当年3月31日的一季度总营收83亿元人民币,同比增长15%。会员服务营收55亿元,同比增长24%。总营收和会员服务营收都创下历史纪录。

整个2023年,腾讯视频的高光时刻非《漫长的季节》莫属视频号。当年5月,《漫长的季节》开播,成为近五年来豆瓣平台首部评分达到9.4的国产剧,也由此打出了腾讯X剧场的精准一枪。后续《欢颜》《繁城之下》两部高口碑精品剧,更是擦亮了X剧场“一剧一格”的金字招牌。

腾讯视频的X剧场曾被外界认为是对标爱奇艺迷雾剧场的存在,后者曾凭借《隐秘的角落》《沉默的真相》等剧集爆火出圈视频号。而今,腾讯视频和爱奇艺这对“宿敌”,也仍在胶着地“battle”着。

上个月,爱奇艺迷雾剧场以《三大队》开篇回归,近日,作为X剧场的开年大戏,《黑土无言》也定档今年1月10日视频号。

雷达财经引用云合数据显示,2023年各大平台中由爱奇艺推向市场的独播剧有8部闯入了TOP30榜单,入围数量在各大平台中高居首位;而在腾讯视频独家上线的剧集,有6部成功登榜;优酷视频则仍稳坐“行业老三”的位子,以5部独播剧的登榜数量排在爱奇艺和腾讯视频之后视频号。

双雄并立

2023年8月,长视频平台“期中考”集中交卷视频号。彼时,芒果超媒就曾提到,从用户规模来看,国内长视频格局从原有的“三足鼎立”,逐步呈现四大视频平台“2+2”竞争格局,各大视频平台的用户规模和用户时长伴随重点内容上线、爆款节目拉动存在一定的波动,但整体竞争格局趋于稳定。

爱奇艺和腾讯视频势均力敌视频号。骨朵网络影视方面曾指出,在剧集上线总量低于爱奇艺、优酷视频的情况下,腾讯视频热度在75以上的作品数量最多,包括独播和联播在内共有22部。同时,热度TOP5的剧集中,腾讯视频、爱奇艺各占2席,优酷视频有1部。

对于“爱优腾”的三足鼎立到如今“2+2”的格局变化原因,天使投资人、资深人工智能专家郭涛对北京商报记者分析称,爱奇艺和腾讯在内容生产和运营方面具有明显的优势,他们不仅拥有庞大的用户基础,还能够通过自身的资源优势吸引优秀的创作者和制作团队,推出更多高质量的剧集和综艺节目视频号。

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资深产业经济观察家梁振鹏则提到,一方面是用户需求的多样化,推动了视频平台的内容多元化,使得原本“三足鼎立”的格局逐渐分散,形成了“2+2”的竞争格局;另一方面是互联网企业的资本运作和战略布局,例如爱奇艺和腾讯在内容创作、技术研发等方面的投入,使得他们在市场上具有竞争优势视频号。

但这种2+2的格局是否能长期保持,梁振鹏认为,则取决于各大平台在内容创新、用户体验、商业变现等方面的表现视频号。

郭涛也认为,市场竞争是动态的,新的竞争者可能会出现,老的竞争者可能会被挤出市场视频号。因此,长视频平台需要不断提升自身的竞争力,包括内容品质、用户体验、技术创新等方面,才能在竞争中立于不败之地。

立于不败之地的“法宝”,长视频平台其实早就找到了视频号。整个2023年,高质量剧集都已成为长视频平台最重要的关键词。2023年三季度财报数据显示,当季爱奇艺上新重点剧集中原创剧集占比超过60%,推出的内容也在热度和营销上均有不俗表现,其中《莲花楼》更是成为爱奇艺第十部内容热度值破万的剧集。

相对来说,腾讯视频的内容故事则侧重于“IP”视频号。腾讯副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀就曾提到,将持续投入长线IP开发。而在2023年,腾讯视频的《三体》《长相思》等也带来了不小的收获。对于高质量剧集的打造计划等问题,北京商报记者联系了腾讯视频,但未获得回应。

上个月,优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩也曾提及,2023年长视频行业的关键词是精品和匠心,也是未来发展的必然趋势视频号。值得一提的是,2023年底,优酷凭借《新闻女王》的爆火,走出了一波新“行情”。据了解,《新闻女王》也是优酷“新港剧”概念提出之后探索的第一个样本。

寻找新“变数”

移动互联网十年,流量见顶已是不争的事实,这既是长视频平台集体发力精品的底层逻辑,也是多元题材创新的核心原因视频号。

但在深度科技研究院院长张孝荣看来,爱奇艺和腾讯视频双雄并立多年,用户规模和品牌影响力一直是业内顶流视频号。而优酷和芒果两弱并立,虽然在内容制作和版权方面有一定优势,但很难维持竞争,在流量到顶市场缩水的环境下,这种格局很难会长期保持下去,必然会进一步合并。张孝荣认为,长视频平台面临的主要问题是内容成本高、用户流失、广告收入下降等。

2023年是长视频平台“降本增效”的第二年,这一年,略带“新星”潜质的短剧也异军突起视频号。德塔文发布的《2023年上半年微短剧市场报告》显示,2023年上半年共上新微短剧481部,创下历史新高,跟2022年全年上新454部的数据相比明显呈井喷态势。

吴倩就曾提到,影视行业的现象印证了用户对于好内容,或对令人快乐的精神消费品的追逐和需求是永恒的,“其实娱乐产品不分长短,只要能够直面观众的需求,都能够有自己的一席之地”视频号。

早在2013年,优酷就曾与万合天宜合作出品过《万万没想到》,成为短剧界的“标杆”之一视频号。如今,长视频平台也开始集体拥抱微短剧——优酷设立“小剧场”,通过批量生产短剧抢占市场注意力;而爱奇艺设立“竖屏控剧场”,以标签化栏目的运营方式推广短剧;腾讯视频则上线“十分剧场”,并在站内首页设置“短剧”频道。

张孝荣分析称,微短剧的走红,使得长视频平台意识到这是一种有效的吸引用户、提高活跃度、扩大品牌影响力的新方式视频号。微短剧主要能够解决长视频平台的用户流失、内容创新不足等困境。

郭涛也提到,微短剧可以填补长视频平台的市场空白,满足不同用户群体对短时娱乐的需求视频号。其次,微短剧可以降低平台的内容成本和风险,因为其制作周期短、投资较小,更容易获得回报。

但微短剧也并不一定会成为长视频平台的“救世主”视频号。梁振鹏称,微短剧市场良莠不齐,长视频平台入局也存在一定的风险。首先,微短剧的制作成本较低,但要想获得高口碑和高流量,需要有独特的创意和精良的制作。其次,微短剧市场的竞争激烈,平台需要有精准的运营策略和强大的内容输出能力。最后,微短剧内容的审核和版权问题也是需要平台注意的风险因素。

北京商报记者 杨月涵

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