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腾讯抖音局部和解:游戏破冰,视频号却依然猛攻

喜刷刷4个月前 (03-17)喜刷刷58

话说,这几天,游戏圈的小盆友们有些激动,为啥呢?那就是,之前因为游戏直播撕了那么多年的腾讯和抖音,终于和解了视频号。这不,王者荣耀官方宣布,从1月21日起,起抖音直播将全面开放,张大仙也将在抖音开始播王者荣耀了。

要知道,在接近5年之前,2019年2月,这两家可是曾经因为《王者荣耀》,闹上过法庭,那撕得还是挺难看的,当时,广州知识产权法院作出行为保全裁定书,要求西瓜视频、抖音立即停止直播《王者荣耀》视频号。

于是,好多小盆友就说了,你看看,这不是这两家大公司终于握手言和了啊,战事全面停火,这多好,一片祥和视频号。不过,八姐觉得吧,腾讯和抖音吧,这顶多算是局部和解吧,实际上双方依然在核心地带激烈厮杀呐。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

先来说说这次的和解视频号。首先,这个事应该这么理解,5年前,腾讯和抖音处于全面开火的阶段,抖音是腾讯的心腹大患,而彼时,《王者荣耀》刚上线3年多,是腾讯最核心最值钱的游戏IP,所以腾讯严禁抖音直播,也是正常的。但5年已过,人家抖音主动放弃了自研游戏,还想把自家游戏团队卖给腾讯,这就是在游戏方面向腾讯主动认怂啊。而这时,《王者荣耀》虽然还挺火,但生命周期已经快9年了,作为一款老游戏,腾讯是不是也该考虑放开芥蒂,赶紧去抖音上吸纳一点新的用户呢?‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

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还有一点,促使腾讯和抖音在游戏方面和解的就是,整个大市场发生变化了视频号。腾讯当初的如意算盘打的是,买了斗鱼和虎牙,让两家合并,然后这不就自产自销,把握游戏直播江湖,排挤抖音了么。可是,斗鱼和虎牙合并黄了,腾讯游戏增长乏力,这可不还得外部寻找新的流量和用户嘛。在这时,没有别抖音更合适的平台了,毕竟,那流量嘎嘎多。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

所以啊,八姐觉得,在游戏领域的合作,正如之前腾讯视频的合作一样,腾讯和抖音是双赢的,腾讯游戏有了新的流量渠道,而抖音嘛,又多了一个流量变现的大金主,这可比苦哈哈去自己研发游戏爽多了视频号。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

但是呢,说两家全面和解,完全不心存芥蒂,八姐是不信的,因为,在短视频领域,这两家掐得那还是够狠啊,腾讯的视频号依然在猛攻抖音了视频号。视频号是腾讯增长最快的“1号工程”,你说,这两家公司是不是在核心领域依然热战?所以,说什么全面和解,那是想得有点多了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

应当说,视频号2023年做得还是相当强悍的视频号。从电商的角度来看,之前微信公开课披露的数据显示:2023 年视频号 GMV 实现近 3 倍增长,视频号订单数量增长超过 244%,商品供给数量增长约 300%,整体来看,2023 年腾讯视频号直播带货规模同比大幅提高。与此同时,品牌正在视频号茁壮成长。2023 年视频号直播带货 GMV 中,来自品牌商家的占比约 15%。相较 2022 年,品牌店铺 GMV 增长超 226%,入局的品牌数量增长超 281%,破千万的品牌店铺数量增长超过 860%。

而有接近腾讯的童鞋认为,腾讯视频号的日活跃用户已经超过了5亿,平均使用时长接近1小时视频号。‍‍‍‍

这虽然与抖音约8亿的DAU有差距,但视频号增长迅速,已经超过了快手,成为了第二大短视频平台视频号。同时,背靠微信13亿的月活用户,再加上相对抖音更为克制的商业化策略,视频号可能会从抖音那里抢夺更多的用户,毕竟用户和其注意力就这么多嘛。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

所以吧,俺觉得,抖音能否无障碍的转发到微信以及朋友圈,才是关键,而这估计是不太可能实现的,毕竟,这才是两家竞争的核心视频号。

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标签: 视频号
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